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广告设计的要求

 新闻资讯     |      2018-09-06 00:19

广告设计要求 日期:2012-08-29 09:14:43

广告设计除要坚持上述四项原则外,在具体设计过程中,画册设计,还要根据不同的广告主题和创意表现,注意以下几点:1、创造需要需要,是人们在一定条件下,对客观事物的需求,是人们多种活动的基本动力。人们的购买行为多...

广告设计除要坚持上述四项原则外,在具体的设计过程中,还要根据不同的广告主题和创意表现,注意以下几点:

1、创造“需要”

需要,名片,是人们在一定条件下,对客观事物的需求,是人们多种活动的基本动力。人们的购买行为多受购买动机的支配,而购买动机又产生于消费需要。因此,消费需要是购买动机产生的基础。在广告设计中,研究人的消费需要,把握人的心理需求,可以使广告引导和激发人们的需要,达到有效促销的目的。

广告要能通过信息传播,让消费者获得商品、服务的有关知识,指导消费者进行购买;通过反复的诉求,激发消费者对商品、服务的需求,并形成消费的习惯。广告还要能够改变时尚,创造潮流,引导人们追求广告所宣传的生活方式和流行商品,改变消费理念。

2、创造“形象”

产品形象是品牌以外的心理价值,是人们对商品品质及个人感情的反映和联想。现代广告设计尤其要重视商品和企业的形象创造。因为在商品经济高度发达的今天,同类商品的品质大同小异,商品、企业的整体形象,便成为消费者选择商品时主要考虑的一个因素。

产品形象有多方面的因素,包括外在的、内在的、心理的因素。消费者总希望通过使用产品来树立自己的形象,包括服装、发型、仪态、化妆、风度、气质、谈吐、爱好等外在的形态和内在的精神世界。产品的形象设计就应该与使用该产品的消费者的基本形象相吻合。例如,同样是服装,西服可创造气派、庄重的形象;牛仔装则可创造豪放、洒脱的形象。这些特点,都可满足不同的消费者形象设计的需要

3、创造个性

人要有个性,产品和服务也一样。创造个性即是创新的原则。也就是广告设计中要注重突出商品、服务的个性,创造与众不同的、鲜明的诉求重心,给人以不同凡响和耳目一新的感受。从消费心理来说,只有突出个性、不同一般的东西才能受到青睐;只有突出差异性,树立一个与竞争者不同的品牌形象,才能使消费者易于识别、比较和接受。例如,同样是酒,伊犁特曲的广告强调的是粗犷、豪放的“英雄本色”;孔府宴酒广告强调的是“做天下文章”的豪迈、恢弘。这样的广告设计,就为产品赋予了鲜明的个性。

4、创造“感情”

感情是人们受到外界的刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行为受感情因素影响很大。一幅充满感情、形象动人的广告,能以其非同一般的美感力量,增强广告的感染力,激发消费者的感情共鸣,使其沉醉于商品形象所创造的氛围之中,产生购买的冲动。例如“娃哈哈果奶”的广告,通过一群天真活泼的孩子创造了一种欢快幸福气氛,这很容易引起儿童消费者的感情共鸣。再如,“美加净护手霜”通过母亲为上学的孩子整理围巾表现母亲的爱心;“草珊瑚含片”通过孩子为咽喉发炎的妈妈找药,表现孩子的孝心。两则广告都以母女之间的,同时也是人间共求的融融温情来增强广告的感染力。

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